Dijital Katalog ve Broşür Tasarımı

Bir katalogda, konu genellikle liste halinde sunulur. Diğer bir deyişle, yalnızca konunun ana başlıkları katalogda yer alır, ancak broşürde ayrıntılar özenle belirtilir. Bu temel fark, kataloğun kullanım amacını da belirleyebilir.

Broşür ile katalog arasındaki farkı netleştirmek için bir örnek verelim: Bir buzdolabı almak için bir beyaz eşya mağazasına gittiğinizi hayal edin. Satıcı size, farklı üreticilerin ürettiği çeşitli buzdolabı modellerinin tablo halinde sıralandığı ve her model için bir resim ve ana tasarım özelliklerinin yer aldığı birkaç katalog verir.

İstediğiniz modeli seçip satın aldıktan sonra, bir sonraki adım ürün broşürüne başvurmaktır. Bu belge, ürün hakkında detaylı bilgi sağlar; uygun kullanım, bakım, onarım talimatları ve garanti bilgileri gibi—kısacası, ürünle ilgili bilmeniz gereken her şeyi içerir. Ayrıca, kataloglar genellikle broşürlere göre daha az sayfaya sahiptir ve bu da daha geniş bir ürün veya hizmet yelpazesini tanıtmaya olanak tanır.

Kataloglar ve broşürler birçok açıdan benzerlik gösterse de, önemli farklılıklar da vardır. Görsel unsurların, hizalama, yazı tipi boyutu ve boyutlar gibi, her iki formatta da benzer şekilde düzenlenmesine dair prensipler büyük ölçüde aynıdır. Ancak, kataloglar genellikle broşürlere kıyasla daha fazla resim içerir. Kataloglarda A4 boyutu yaygın olarak kullanılmaktadır ve tıpkı broşürlerde olduğu gibi, kataloglardaki resim boyutları broşür bölümünde belirtilen üç temel faktöre bağlıdır.

Temel fark, görsel çekiciliğe verilen önemdir; kataloglarda kullanılan görseller genellikle renkli ve yüksek kaliteli iken, broşürlerdeki görseller tek renkli veya hatta çizim formatında sunulabilir. Kataloglar genellikle ekonomik amaçlarla üretildiğinden, izleyicileri çekmek için etkileyici görsellere dayanır; oysa broşürler genellikle mesajlarını iletmek için daha çok metin içeriğine güvenir. Kataloglardaki formatlama, broşürlerde bahsedilen üç tarzı benimseyebilir.

Son yıllarda, mali kısıtlamalar ve maliyet düşürme amaçları nedeniyle, katalogların broşürlere özgü özellikler taşıyarak sunulması ve bunun tersinin de yaygın hale geldiği görülmektedir. Bu uygulama önerilmese de, katalog-broşür hibritlerinin üretimi geleneksel kataloglar ve broşürlerle eşit seviyeye ulaşmıştır.

Günümüz rekabetçi ortamında, iş başarısı büyük ölçüde pazarlama stratejilerinin etkinliğine bağlıdır. Potansiyel müşterilerle etkili bir iletişim kurmak son derece önemlidir ve kataloglar bu amaç için en etkili araçlardan biridir. Reklam katalogları, yöneticilere ve işletme sahiplerine hedeflerine ulaşma imkanı tanır. Bu değerli iletişim kaynağı, önemli ve kapsamlı bilgileri çekici ve ilgi çekici bir şekilde sunarak bilgi aktarımını daha çekici ve keyifli hale getirir.

Panel tabanlı broşürler, sayfaları üst üste katlanmış olarak oluşturulmuş ve nihayetinde izleyiciye katlanmış sayfalar seti şeklinde sunulmuştur. Bu broşürlerin ana özelliği, sayfaların bir araya getirilmesi için dikiş gerektirmemesidir; sayfalar katlama hatlarıyla sabitlenir. Katlama stilinin seçimi, sayfa sayısı ve broşürün sunulacağı yer gibi faktörlere bağlıdır.

Küçük sayfa sayısına sahip broşürler, genellikle sergilerde tri-fold şablonlarında tasarlanmaktadır. Buna karşılık, katlamalı broşürlerin sayfa düzeni kitaplara veya yayınlara benzer. Katlamalı ve tri-fold şablonları arasındaki temel fark, katlamalı broşürlerde yan yana bulunan sayfaların aynı anda görülememesi ve sayfaların birbirine bağlı olmamasıdır. Oysa tri-fold şablonunda, broşürün sayfalarının yarısını bir bakışta görmek mümkündür.

Her bir kat, yan paneline zıt yönde açıldığında veya "geri ve ileri" katlamalar yapıldığında, bu tür katlara akordeon veya Z-katlama broşürü şablonu denir. Bu tür broşürlerde paneller genellikle aynı genişliktedir. Ancak paneller üst üste katlandığında, buna tri-katlama veya mektup katlaması denir. Akordeon katlamanın aksine, tri-katlamadaki üç panel aynı genişliğe sahip değildir; aslında, her panelin biraz farklı genişlikte olması, bir kavis oluşumunu önlemek içindir. Yukarıda bahsedilen iki şablondan başka, farklı şablonlardan öğeleri birleştirebilen çeşitli yenilikçi katlama teknikleri de bulunmaktadır.

Kaydırma kapaklı broşürler, kapakları klasör biçiminde tasarlanmış olan ve iç sayfaları ayrı olarak hazırlanıp kapak içine yerleştirilen broşürlerdir. Kaydırma kapaklı broşürlerin kapağı, iç sayfalardan daha kalın bir kağıttan yapılabilir. İç sayfalar ve kapak birbirine bağlı olmadığından, gerektiğinde yeni içerik eklemek oldukça kolaydır.

Doğrudan reklamcılık, belirli pazar segmentlerine ulaşmak için etkili bir araçtır. Müşterilerinize kartpostallar, kataloglar, broşürler, bültenler veya basit mektuplar gönderebilirsiniz. Ayrıca, zarfın içine küçük hediyeler eklemek, müşterilerinize duyduğunuz saygıyı gösterebilir.