Özgün Logo ve Amblem Tasarımı

Bir logo veya kelime işareti, bir kavramın veya ifadenin sembolik temsili olarak hizmet eder ve bir imza gibi gerçek bir kişiyi temsil eder. Bir ticari marka veya varlığı, bir imzanın sahibini tanımladığı şekilde somutlaştırır. Bir logo, sahibinin—ister bir kişi, organizasyon veya işletme olsun—bulunduğu her yerde izini bırakır ve varlığını simgeler. Şirketler, kurumlar veya bireyler, kendilerini başkalarından ayırt etmek için grafiksel bir sembol veya amblem olarak logoları kullanır. Logolar, grafiksel semboller veya ikonlar olabilir ya da kurum veya kuruluşun ticari adını içerebilir.

Simgeler ve ikonlar, bir şirketi veya ürünü temsil eden güçlü ama basit görüntülerdir. Bu görsel unsurlar, organizasyonun özünü iletmek için ya doğrudan ya da soyut imgeler kullanır. Semboller, doğrudan metinden farklı olarak daha geniş bir yorumlama alanı bırakır, bu da bir şirketin temsil ettiği şeyi daha geniş ve daha nüanslı bir şekilde anlamayı sağlar. Bir sembolün etkili bir logo olarak işlev görmesi için şu ilkelere uyması gerekir:

• Anında tanınabilir
• Akılda kalıcı
• Küçük boyutlarda net
• Betimleyici doğada, somut veya soyut

Örnekler: Apple, Nike, Disney, MSN, Cingular, Shell, Volkswagen ve NBC.

Sembollerin İletişimdeki Tarihi ve Rolü

Tarih boyunca, semboller—görsel kimlik için benzersiz işaretler—iletişimin temel araçları olmuştur. Prehistorik insanların, Altamira mağaraları (İspanya) ve Lascaux mağaraları (Fransa) gibi yerlerde kazınmış semboller kullanarak başkalarını uyarmayı, bilgilendirmeyi veya mesajlar iletmeyi amaçladıkları düşünülmektedir. Arkeologlar, bazı duygusal tepkilere yol açan çizimler, semboller ve renkler içeren antik Yunan araçları bulmuştur.

Semboller, yaratıcılara ait izleri taşıyan Mısır tabutlarında da bulunmuştur. Ortaçağ toplumlarında, tüccarlar ve zanaatkarlar, ürünlerini tanımlamak için özel amblemler kullanmıştır. 19. yüzyılın sonlarında, matbaacılar becerilerini göstermek için basılı çizimlerine sembolik imzalar eklemiştir.

20. yüzyılın başlarında, Amerikan kovboyları, sahiplerini tanımlamak için özel markalar kullanmış; bu görsel dilin kökenleri antik Mısır’a kadar uzanmaktadır.

Logotip, tasarım endüstrisinde genellikle "yazı tipi markası" olarak bilinir ve şirketinizin veya markanızın adını benzersiz bir yazı tipi tasarımıyla birleştirir. Yazı tipleri, sayısız varyasyon, şekil, boyut ve stil sunar, her biri hedef kitlenizde farklı bir izlenim bırakır. Script yazı tipleri resmiyet ve zarafet hissi verirken, kalın yazı tipleri güç ve kuvveti ifade eder. Eğik yazı tipleri hareket veya dinamizm hissi sağlar. Logotipler ayrıca, gözleri cezbetmek ve ilgiyi çekmek amacıyla el yazısıyla çizilmiş harfler, karakterler veya semboller içerebilir. Ayrıca, görsel etkisini artırmak için logotipe görüntüler de entegre edilebilir. Logotip seçerken ana faktörler arasında okunabilirlik ve tanınabilirlik bulunur, hatta kartvizit basımı için küçültüldüğünde bile.
Örnekler: Dell, NASA, RayBan, FedEx, IBM, Mossimo, CNN

Logotip tasarımı, belirgin bir marka kimliği oluşturmak için kritik öneme sahiptir. Bir logotip veya yazılı bir amblem genellikle bir şirketin adını, bir koleksiyonu veya hatta soyut bir tasarımı temsil eder ve akılda kalıcı bir izlenim bırakmayı amaçlar. Logo genellikle resmi belgelerde ilk dikkat çeken unsurdur ve kolayca tanınabilir olmalıdır. Etkili logo tasarımı, okunabilirlik ve diğer logolardan ayrışma üzerine odaklanır. İyi tasarlanmış bir logo net, etkileyici ve hatırlanabilir olmalı, iş büyümesi ve genişlemesi boyunca değerli bir varlık olarak kalmalıdır.

Birleşik işaretler, hem metin hem de bir sembol veya ikon içeren grafiklerdir ve şirketinizin veya organizasyonunuzun projekte etmek istediği marka imajını temsil eder. Kısa ve öz metin, bir ikon veya sembolü tamamlayarak işletmenizin kimliği hakkında ek netlik sağlar.

İki ana tür birleşik işaret vardır: entegre ve bağımsız. Örneğin, Starbucks logosunda metin grafikle entegre edilmiştir, oysa AT&T logosunda ikon metinden ayrıdır.
Örnekler: McDonald's, TiVo, Starbucks, Reebok, Pringles, Domino's, AT&T, Ola

Logo Tasarımı İçin Genel İlkeler

• Tasarım basit olmalıdır.
• Konu kültürüyle uyumlu olmalıdır.
• Monokrom versiyonlara uyum sağlayabilmelidir (bazı logolar yalnızca monokrom uyumluluğa ihtiyaç duymayan ürünler veya hizmetler için özel olarak tasarlanmıştır; logonun uzun vadeli uygulanmasını dikkate alın).
• 1 santimetre boyutuna kadar ölçeklenebilir olmalıdır.
• Tercihen geometrik bir formda olmalıdır.
• Kullanılan öğelerin çözünürlüğü dikkate alınmalıdır.
• Öğelerin oranları dikkatlice korunmalıdır.
• Benzersiz olmalıdır.

Logo ve yazı markası tasarımında, semboller genellikle sınırlı harf sayısının kısıtlamaları nedeniyle metni tamamlar. Bu semboller, tren istasyonları, havaalanları, sokaklar veya diğer kamusal alanlarda bulunan grafik işaretlere benzer şekilde geleneksel yazıya dayanabilir.

Bu semboller, ambalajlarda, şişelerde, kutularda, araç gövdelerinde, kağıtlarda, gösteri levhalarında, kamusal oyunlarda, pazar yerlerinde, fuarlarda ve festivallerde sıkça görülür.

Belge kanıtları, sembollerin kullanımının medeniyetin erken dönemlerine kadar uzandığını göstermektedir. Yaklaşık 40.000 yıl önce, avcılıkla geçinen erken insanlar, düşüncelerini ve arzularını görüntüler aracılığıyla iletmeye çalışarak uçurumlara grafik işaretler kazıdılar. Bu yöntem, sözlü veya jestle iletişimlerinin kayıt altına alınmasını ve zamanla korunmasını sağladı.